Er is veel beweging in de markt voor koffiemachines ‘op het werk’. Een goed kopje koffie is als het ware een arbeidsvoorwaarde geworden en we accepteren niet meer een eenvoudig kopje automaten-koffie als we allemaal gewend zijn geraakt om op ongeveer iedere hoek van de straat een lekkere cappuccino of espresso te halen.

Wij doen regelmatig onderzoeken naar de vindbaarheid van bepaalde branches in de organische zoekresultaten van Google. Het meest recente onderzoek is naar online vindbaarheid van aanbieders in de zakelijke koffiemarkt. Voor dit onderzoek gebruiken wij onze SEO-tool Cuutio. Dit programma geeft inzicht in de vindbaarheid van belangrijke zoekwoorden in Google. Cuutio wordt door onze klanten gebruikt voor analyses voor content creatie, optimaliseren van de posities in Google, optimalisatie van de website en het volgen van trends.

Voor deze SEO barometer hebben wij verschillende aanbieders in de zakelijke koffiemarkt onderzocht die in Nederland actief zijn: Douwe Egberts, Coffee Fresh, Coffee at Work, Selecta, Van Duijnen, Pelican Rouge, Peeze, Nestlé Professional, Nespresso, Gio Coffee, Gaasbeek, Zarazzo, Redbeans, Langerak de Jong en Fortune Coffee.

Voor dit onderzoek hebben wij ons beperkt en 25 zoekwoorden geanalyseerd.
En wat blijkt? Douwe Egberts scoort over het algemeen het beste binnen de zoekresultaten van Google.

Douwe Egberts heeft de beste resultaten binnen Google

In de bovenstaande afbeelding is goed te zien dat Douwe Egberts het hoogst scoort in de zogeheten ranking keywords. Dit zijn zoektermen die binnen de eerste 10 pagina’s van de Google zoekresultaten vallen. Ook scoort Douwe Egberts het hoogst op keywords in top 10;dit zijn, zoals de term al doet vermoeden, de zoekwoorden op de eerste pagina van de Google zoekresultaten. En dat is belangrijk, want als we zoeken gaan er weinig mensen voorbij de eerste pagina met resultaten. Qua winning keywords presteert Coffee Fresh een fractie beter dan Douwe Egberts. Dit zijn zoektermen die hoger scoren dan de concurrent.

Inzoomen op Douwe Egberts

Als we inzoomen op de resultaten van Douwe Egberts zien we het volgende:

Hier zijn we een lijst van verschillende zoekwoorden. U ziet de prestaties en trend van deze zoekwoorden. Zo kunt u in één oogopslag zien welke resultaten goed of slecht zijn. Daarnaast ziet u of er een stijgende, vlakke of dalende lijn in zit. Dit geeft erg waardevolle inzichten om te bepalen waar verbeterpunten binnen de SEO werkzaamheden nodig zijn. Wanneer er een koppeling met Google Analytics wordt gemaakt kunt u ook meten hoeveel bezoeken en paginabezoeken er zijn, en daarnaast vindt u het bounce percentage. Verder krijgt u met het rode icoontje inzicht of er een AdWords advertentie loopt op het betreffende zoekwoord. U ziet dat Douwe Egberts op alles behalve ‘espressomachine’ een Google AdWords campagne heeft lopen.

Het belang van goede spelling

Het kan belangrijk zijn om bij het optimaliseren van de website op bepaalde zoekwoorden ook synoniemen te gebruiken of te variëren met een iets andere spelling. Houd rekening met verschillend taalgebruik of jargon.
In dit beperkte onderzoek valt sterk op hoe verschillend de positie in Google is van de zoekwoorden koffieapparaat en koffie apparaat, dus gebruikt zonder of met een spatie. Ook verschilt de landingspagina waar een bezoeker op de site komt. Is dit een bewuste keuze of een onbedoeld effect?

Terugkomend op de trend van de prestaties kunnen we ook kijken naar de volgende afbeelding:

Hier vindt u in één overzicht de prestaties op bepaalde zoektermen, en ziet u of deze door de weken heen stijgt of daalt. Erg relevante informatie dus!

De 100+ betekent dat er op dat zoekwoord helemaal niet wordt gescoord. Maar ook duidelijk is dat in week 24 de zoekterm ‘professionele koffiemachine’ van de eerste pagina is verdwenen.

Concurrentie analyse

Een goede positie in de zoekresultaten is natuurlijk erg belangrijk, het is ook van belang om te kijken hoe de concurrentie presteert. In het onderstaande overzicht ziet u hoe Douwe Egberts ten opzichte van de concurrentie presteert voor een aantal van de zoekwoorden in de organische zoekresultaten van Google.

U kunt per concurrent kijken of zij beter of slechter scoren op bepaalde zoektermen. Daarnaast ziet u op welke zoektermen een leverancier ‘wint’. Douwe Egberts staat op nummer één op ‘koffieautomaat bedrijf’, maar verliest op vele andere zoektermen van verschillende concurrenten (rood aangegeven). Ook hier ziet u door middel van het icoontje of een partij ook in AdWords adverteert op die zoekterm.Bijvoorbeeld op de zoekterm  ‘koffie automaten’ adverteert Douwe Egberts met Google AdWords en staan ze organisch (dus zonder de advertentie) op positie 9. Daar scoort een concurrent zoals Gaasbeek een stuk beter, die staan ook organisch op positie 1.

We kunnen concluderen dat Douwe Egberts één van de grootste spelers is op de zakelijke koffiemarkt in Nederland. Echter, er is veel concurrentie en ze hebben zij maar weinig zoekwoorden op de eerste positie. Douwe Egberts maakt veelvuldig gebruik van Google AdWords en dat is een logische stap, aangezien zij organisch niet op elke zoekterm goed presteren.

Dit is slechts een korte weergave van de resultaten en de mogelijkheden met Cuutio.

Als u meer wilt weten over dit onderzoek, neem dan contact met ons op. Of heeft u een onderwerp voor een ander onderzoeksgebied? Laat het ons weten.

Wilt u weten wat de vindbaarheid van uw organisatie is en dit vergelijken met andere aanbieders in uw branche, vraag dan een gratis pilotversie aan.