Het SEO-programma Cuutio geeft inzicht in de vindbaarheid van belangrijke zoekwoorden in de Google zoekmachine. De gegevens over de posities kunnen ook heel gemakkelijk worden vergeleken met die over de belangrijkste concurrenten. Onze klanten gebruiken de analyses uit Cuutio als basis voor nieuwe content, het optimaliseren van pagina’s op de website en voor het volgen van trends.

Regelmatig houden we ook zelf onderzoeken binnen een bepaalde branche of over een actueel onderwerp.

Het meest recente is een nieuw onderzoek onder aanbieders van maaltijdboxen. De meest bekende leverancier is HelloFresh. We hebben daarom dit bedrijf als uitgangspunt genomen voor ons eigen onderzoek en de online vindbaarheid vergeleken met een aantal concurrenten. We hebben circa 100 zoekwoorden/zoekzinnen, in Cuutio weergegeven onder de naam keywords, geanalyseerd. Deze variëren van woorden en synoniemen van ‘maaltijdbox’, al dan niet met de merknaam van een leverancier tot zoekwoorden over prijzen en abonnementen.

Op internet is veel informatie te vinden over maaltijdboxen of foodboxen. Maar welke van de bekende aanbieders is online het best vindbaar. We hebben het dan over organische vindbaarheid, niet de positie via AdWords advertenties.

Algemene score

HelloFresh heeft een enorme naamsbekendheid, vooral te danken aan de uitgebreide marketingcampagnes die dit bedrijf heeft gevoerd. Kijkend naar de resultaten over de online vindbaarheid blijkt dat zij nu ook online het beste worden gevonden. Maar ze worden op de voet gevolgd door het landelijk veel minder bekende bedrijf Mathijs Maaltijdbox. De twee concurrenten scoren vrijwel gelijk qua Ranking keywords (scorende zoektermen in de eerste 10 pagina’s in Google). Het aantal Keywords in top 10 (de eerste pagina van de zoekresultaten in Google) is bij HelloFresh iets hoger dan voor Mathijs. Bij de Winning keywords (zoektermen die hoger scoren dan die van de concurrent) doet HelloFresh het ook het beste.

Interessant om te zien is wel dat de andere aanbieders, zoals Marley Spoon en de Allerhandebox van Albert Heijn, achterblijven in de organische resultaten.

Afbeelding 1 – Online vindbaarheid van leveranciers maaltijdboxen

 

Afbeelding 2 – Overzicht aantal scorende zoekwoorden

Organische vindbaarheid versus betaald adverteren

De markt voor maaltijdboxen is dynamisch en kent veel concurrentie. De meeste leveranciers adverteren daarom ook betaald via Google AdWords. In Cuutio zijn deze zoekwoorden te herkennen door de zwarte stip achter de organische positie. Opvallend is dat bijvoorbeeld HelloFresh in AdWords adverteert op zoekwoorden waar ze 1) in Google organisch al (bijna) bovenaan staan en 2) waar ze het beter doen, dan de concurrenten.

 

Afbeelding 3 – Top keywords van HelloFresh met aanduiding van AdWords advertentie (zwarte stip)

Note: Omdat we HelloFresh als uitgangspunt nemen worden hun resultaten in het groen weergegeven, als ze beter zijn dan die van de concurrenten.

 

Vergelijkers van maaltijdboxen

Naast de aanbieders van de maaltijdboxen is online ook een aantal vergelijkingssites actief. Deze geven informatie over de verschillende leveranciers en abonnementen. Ook deze partijen hebben we met elkaar vergeleken, met als resultaat dat de website maaltijdbox-vergelijken.nl het beste uit de bus komt.

Afbeelding 4 – Welke vergelijkingssite van maaltijdboxen is het beste vindbaar 

HelloFresh wordt ook door de concurrenten als belangrijke partij gezien. Ter illustratie een overzicht van keywords van HelloFresh, waar ook sommige concurrenten op adverteren: weergegeven als zwart bolletje achter de organisatie positie. Opvallend is dat Mathijs Maaltijdbox dit niet doet.

 

Afbeelding 5 – Concurrenten adverteren op de naam van HelloFresh

 

Maaltijdbox

Bijzonder is de vindbaarheid op het woord maaltijdbox zonder enige toevoeging. Op dit zoekwoord wordt elke maand veel gezicht binnen Google – zie het recente zoekvolume van 4683 zoekopdrachten per maand. Een aantal aanbieders adverteert in AdWords, maar organisch is de vindbaarheid minder goed – behalve bij Mathijs Maaltijdbox.

Afbeelding 6 – Organische vindbaarheid van zoekterm ‘maaltijdbox’

Note: Wanneer de concurrenten een betere positie hebben dan HelloFresh, wordt dat rood gemarkeerd weergegeven.

Biologische maaltijdboxen

Er zijn aanbieders die zich specifiek richten op biologische maaltijden.  In onderstaande afbeelding zie je de posities terug van deze bedrijven: Ekomenu, De Krat, Streekbox en Willem&Drees, bekend van de Beebox. Het bedrijf Ekomenu, sinds vorig jaar gefuseerd met Streekbox, scoort daarbij niet echt goed. De landelijke spelers komen er niet aan te pas, maar adverteren in AdWords om in ieder geval op die manier gevonden te worden op de ‘biologische zoektermen’.

Afbeelding 7 – Posities in Google van selectie ‘biologische zoektermen’

 

Korting en prijzen van maaltijdboxen

Afbeelding 8 – Scores van zoekwoorden over prijs en korting van aanbieders maaltijdboxen

In de organische resultaten zijn de posities over prijzen of korting niet echt hoog te noemen onder de leveranciers. Ook hier wordt veel geadverteerd via  Google AdWords.

Als we dit zelfde overzicht maken van alleen de vergelijkings-sites, zien we dat er door deze bedrijven niet betaald wordt geadverteerd. Onderstaand het resultaat:         

Afbeelding 9 – Scores van zoekwoorden over prijs en korting van vergelijkers van maaltijdboxen

Vergelijkingssites kunnen online een belangrijke concurrent zijn, of in ieder geval een informatiebron waar een bezoeker als eerste terecht komt als hij of zij op zoek gaat naar een product of dienst.

Bij dit onderzoek hebben we het zoekvolume, dus het aantal keer dat er überhaupt wordt gezocht op een bepaald zoekwoord,  vrijwel buiten beschouwing gelaten. Bij een analyse van vindbaarheid en optimalisatie van de website, is het uiteraard wel een aspect om mee te nemen in de beoordeling. Deze aantallen kunnen in Cuutio ook zichtbaar worden gemaakt.

Dit onderzoek pretendeert niet volledig te zijn. Er zijn ongetwijfeld veel meer zoekwoorden of aandachtsgebieden om te analyseren. Ook hebben we er bewust voor gekozen om niet alleen de vindbaarheid van HelloFresh maar ook de vergelijking met collega-concurrenten duidelijk te belichten.

Als u meer wilt weten over dit onderzoek, neem dan contact met ons op. Wilt u weten wat de online vindbaarheid van uw eigen organisatie is en dit vergelijken met andere aanbieders in uw branche? Start dan nú een gratis pilotversie.

Dit zijn de SEO-onderzoeken die we dit jaar hebben gedaan, in het kader van de Cuutio SEO-barometer. Al deze onderzoeken kunnen maar korte snapshots zijn. Voldoende redenen om aan het einde van dit jaar te onderzoeken of we nog steeds dezelfde resultaten zien of dat er andere trends zijn.

Mobiel parkeren: Yellowbrick scoort nu beter

Zo meldden we in augustus dat Parkmobile het beste online vindbaar was. Intussen heeft Yellowbrick wel een inhaalslag gemaakt. In de gemiddelde positie van de laatste weken is duidelijk een stijging zichtbaar:

Blijven werken aan content en optimalisatie van de relevante zoekwoorden op de pagina’s heeft duidelijk effect gehad.

Cateringbedrijven: De ‘winnaar’ van bedrijfscateraars scoort nu slechter

In juni rapporteerden we dat Albron het op belangrijke zoekwoorden met ‘catering’ het goed deed. Inmiddels is er wel wat veranderd en is Albron duidelijk weggezakt in de Google resultaten:

Dit benadrukt iets wat we eigenlijk allemaal wel weten. ‘Eenmalige resultaten bieden geen garantie voor de toekomst’. Je moet blijven werken aan je online marketing en zoekmachineoptimalisatie (SEO).

De online conditie van fitnesscentra: Grote verschuivingen in de vindbaarheid

In januari zullen fitnesscentra wel weer meer aanmeldingen krijgen. Lieten we in maart nog zien dat Basic Fit ruim bovenaan stond in het concurrentieoverzicht: daar is nu wel verandering in gekomen!

Fit for Free is duidelijk met een online inhaalslag begonnen en staat nu ruim bovenaan:

Samengevat

Dit zijn natuurlijk maar een paar voorbeelden, we hebben niet uitgebreid alle verschillen onderzocht, maar hebben wel dezelfde zoekwoorden en concurrenten gebruikt als in de oorspronkelijke SEO-barometers.

Eén belangrijke les kunnen we wel leren uit deze vergelijking van een aantal SEO-barometers met positie- en concurrentieonderzoek. Het blijven werken aan goede content, optimaliseren van webpagina’s en het goed blijven volgen van trends in posities en concurrenten blijft ook in 2017 belangrijk!

In Nederland zijn er wel 140 aanbieders van opslagruimte, volgens de site opslagprijzen.nl. Nederlanders hebben blijkbaar behoefte aan meer opslagruimte dan de schuur of de zolder. Het zoeken van een opslagruimte gebeurt grotendeels online. Immers, je kan meestal niet even binnenlopen om te kijken bij een aanbieder. Veel opslagruimtes opereren lokaal.  Voor deze SEO barometer hebben wij een aantal willekeurige aanbieders onderzocht die in het hele land werkzaam zijn: Shurgard, Pickupbox, Allsafe, Boxx en Easyboxx. Er is redelijk veel concentratie en overnames in deze branche, zo bestaat City Box niet meer en is nu Shurgard.

We hebben zo’n 80 zoektermen door Cuutio laten analyseren  en vastgesteld dat, in het algemeen, Shurgard de beste resultaten laat zien in de zoekresultaten van Google voor deze zoektermen.

Shurgard heeft in het algemeen de beste resultaten in Google

In de afbeelding hierboven zien we dat Shurgard het hoogst scoort qua ranking keywords, ofwel scorende zoektermen (d.w.z. ergens in de eerste 10 pagina’s van de zoekresultaten), qua keywords in top 10 (op de eerste pagina van de zoekresulaten) en qua winning keywords (zoektermen die hoger scoren dan die van de concurrent).

Natuurlijk is het wel zo, dat de Google zoekresultaten sterk worden beïnvloed door de locatie. Ben je dus ingelogd in Google of kan Google je locatie bepalen, dan worden relevante resultaten voor die locatie getoond. Deze barometer toont de algemene resultaten voor ‘Nederland’ als locatie.

Als we kijken naar het resultaat inzoomend op zoektermen die gerelateerd zijn aan inboedelopslag en meubelopslag, zien we een ander resultaat dan de algemene resultaten.

Pickupbox heeft de beste resultaten als het gaat om zoektemen betreffende inboedelopslag

We zien dat Pickupbox het qua ranking keywords en qua keywords in top 10 in dit geval beter doet dan Shurgard. Ook zijn de posities van Easybox en Boxx verwisseld.

Waar wordt in Google veel naar gezocht?

Een goede positie in de zoekresultaten is belangrijk, maar het is ook van belang om te kijken naar het aantal keren dat naar een zoekwoord wordt gezocht.  We hebben de gegevens uit de Google Zoekwoordplanner toegevoegd aan de zoekwoorden in ons onderzoek. Het overzicht van de zoektermen gesorteerd op aantal zoekopdrachten (Search volume) is als volgt:

Veel gezochte zoektermen

In bovenstaande afbeelding is te zien welke zoektermen (van hoogst naar laagst) het meest worden gezocht. Interessant is om te zien dat de zoekterm ‘goedkope container huren’ veel wordt gezocht, maar dat geen van de aanbieders hierop scoort. Ook opvallend is dat het niet Shurgard is die het hoogste scoort met de de veel gezochte term ‘opslagruimte huren’, maar Boxx. Overigens moet over het zoekvolume, zoals Google deze rapporteert, wel een kanttekening worden geplaatst. In een aantal gevallen (zie bij ‘meubelopslag’ en ‘archiefopslag’) worden resultaten samengevoegd. Zie ook ons eerdere blogartikel  over dit onderwerp.

Waar wordt niet naar gezocht?

Omgekeerd is het ook interessant te zien welke zoektermen helemaal niet worden gezocht.

Niet gezochte zoektermen

In bovenstaande afbeelding zien we de zoektermen die niet of nauwelijks worden gezocht. Dit wetende is het duidelijk dat daar met SEO niet veel optimalisatie valt te behalen.  En betalen voor Google AdWords zal niet veel effect sorteren (al zullen de kosten per klik laag zijn).

Concluderend kunnen we stellen dat Shurgard als grote speler een duidelijke online marketing strategie heeft. Met SEO maar ook met AdWords weten ze hun diensten goed onder de aandacht van hun publiek te brengen. Voor de andere genoemde aanbieders is hier nog wel wat winst te behalen.

Als u meer wilt weten over dit onderzoek, neem dan contact met ons op. Of heeft u een onderwerp voor een ander onderzoeksgebied? Laat het ons weten.

Wilt u weten wat de vindbaarheid van uw organisatie is, en dit vergelijken met andere aanbieders in uw branche, vraag dan een gratis pilotversie aan.